景别与效果：特写镜头画面要比大景别的印象深；动态的形象要比静态的印象深；有对比的画面比没有对比的画面印象深等。
静与动：通常是静态的画面与静态的画面组接；动态的画面与动态的画面组接；静态的画面与动态的画面组接时，一般需要在中间作些技术处理，如闪白、叠画等。

每一种影视形式都有其个性的时空感，广告也不例外，在剪辑影视广告时要注意用广告的语言来表达时空感。

只有把握广告画面的视觉效果，才能在没有音响的情况让人产生注意力。

在剪辑过程中，必须清楚地掌握广告的主次关系，尽可能地让观众看清广告对象。