每个人都有听故事的心理需求，而企业形象片制作，在一定程度上就是将企业的品牌故事，讲给大众听，并不是一种无趣的说教片。每个企业的发展史各有不同，所以呈现在荧幕上的形象都是独一无二的。结合企业背景，将企业诞生、起步、发展的各个阶段的形象展现在受众面前，为企业树立良好的公众形象。

这里的“典型”指的是在人或事在一个时期一个地方具有普遍性、代表性。对于企业也是一样，在企业形象片制作中，讲述的内容不止是阶段性的企业复盘。而是要有选择，有侧重点的对企业的产品、里程碑事件进行介绍。

相声表演中有一种说法叫“抖包袱” 指的是把之前铺垫好的笑料关键部分点出来。在企业形象宣传片中，也需要抖包袱。把握全片的起承转合，时刻牵动观看者们的注意力。

企业形象宣传片中的画面和解说词是相辅相成的。在根据企业实际情况出发的前提下，通过通俗易懂的解说词的表述，有助于观众加深对企业形象宣传片的理解，升华全片主题。