广告看重创意，企业宣传片自然也少不了创意。而一切创意的雏形都是大脑中的想法，想让创意具有“实体”，并最终得以实现，第一步要做的就是把它通过文字描述记录下来，而描述创意的过程就是策划的过程。创意亮点的呈现就是前期策划中的重要组成部分，它是拍摄的核心同时也是展现企业的魅力的关键。

企业宣传片的策划是从全局出发，对整个企业有了一个系统认识之后，综合各方面的因素对拍摄的具体内容进行的一个概括总结，避免宣传片在后续执行的时候出现散乱的现象。

企业宣传片拍摄的内容大同小异，但是由于各个企业品牌定位的不同，往往会呈现不同的效果。而策划要做就是明确企业宣传片的宣传定位，在制作宣传片的过程中，都要围绕着一个中心思想来进行，让其结果为企业的营销战略服务。