营销型企业宣传片，不是单纯的企业说明。它有着明确的宣传侧重点，是对企业核心价值的高度提炼。配合企业营销活动的需要，将企业关键信息，透过视听元素的转化，传递给目标用户，旨在直击消费痛点，刺激受众的消费欲望。

常规的企业宣传片，往往是为了配合企业线下销售的营销的需要，在销售现场，以一种视频“道具”的形式播放。一旦离开这个强制性的播放空间，放在一个自由的环境里，很难吸引受众群体的注意。而营销型视频则不同，注重创意元素的投入，能更快地吸引大众的眼球，带动线上的多传播和分享，助推企业的线上线下宣传联动。

与传统宣传片重特效，轻内容不同，营销型企业宣传片制作更注重对内容的打磨。不管是企业形象宣传片、还是品牌宣传片，整个过程都力求一种真实、自然的表现风格，深度挖掘人物和企业内涵，以情动人，内容更具有说服力。