虽然是老生常谈，但却是文案创作中最关键的一点。MG动画文案是为企业用户宣传服务的，在动笔之前，文案人员必须对产品功能、投放场景、目标人群、客户喜好等信息，有一个清晰的认识，并将它们消化形成文字。不然，即便文案再有文采，不对客户胃口，也是竹篮打水一场空。

因为大部分的企业客户制作MG动画都是为了推出新产品、介绍新功能，所以在动画开头阐述痛点，不仅能吸引观众注意，还能为后文中的产品服务介绍埋下伏笔，首尾呼应。

有些企业有其固定的企业VI系统、产品拟人化的形象设置。遇上这类客户，在写MG动画文案时，就可以用企业卡通形象的口吻，第一人称视角来串联动画。为动画增添趣味的同时，又借卡通人物之口更好地表达企业理念，拉近了观众的距离。

中国文化博大精深，成语谚语歇后语往往涵盖生活各个方面。如果MG动画的开头能巧妙化用，再加上MG动画元素的动态演绎，会给人耳目一新的感觉。

听故事是每个人的心理需求。故事化的语言风格，能化枯燥为有趣，化腐朽为神奇。把比较繁琐、拗口、说教的企业信息融入到一个故事中，既丰富了MG动画的趣味性，也让观众在无形中接受了企业宣传的内容，一举多得。