一般来说，企业宣传片的时长有限，相应的文案篇幅也有限制。一分钟的企业宣传片文案多控制在200字左右。因此，企业宣传片文案多内容简明扼要，能用简短的文字表达许多画面要表现的内容，就不要写大段内容。

在企业宣传片中的每个元素都是为主题宣传服务的，文案也不例外。所谓一千个读者心里有一千个哈姆雷特。如果只有画面和音效，没有文案去点明主题，观众在看完企业宣传片后，可能各人有各自的想法，就很难同时get到企业要宣传的点，达不到想要的宣传效果。

文字语言具有强概括性、传播快捷的特点。这也决定了当文字变成了企业宣传片中的文案，它比画面、音效更容易在大众之间传播，易于为人们所传递。

企业宣传片是视听效果综合的载体，文案的出现就是对视听元素的升华。它并不是纸上谈兵，在形式上，文案具有形与音的双重特征，它可以直接诉诸人的视觉和听觉。单纯画面或音效不便于表现，或难以表现充分的，可以利用文案进行补充描述。