企业宣传片制作要从视觉语言的基本形态要素入手，而基本形态要素可以分为概念形态和现实形态。概念形态是指人们的视觉、触觉不能直接感受到的形，它属于非现实的意念，以非物质的形式存在于人们的意念之中，但却可以促成人们对现实形态的认知、转换和重构。现实形态与概念形态相对，指人们能看得到的形。

具象形包括自然形态和人工形态两种类别。其中，自然形态是指自然界本身就有的形态，如：日月星辰、花草树木、山川湖海、天空大地等，这些形态极为丰富，为艺术创作和企业宣传片制作提供了取之不尽的素材。人工形态则指自然界本身没有、人为创造出来的形态。