企业宣传片的实际拍摄顺序，与观众在成片中看到的顺序是不同的。不管是拍摄什么类型的企业宣传片或视频，每一段完整的镜头都是由多个分镜头重新组合而成的。这种“组合动作”就是剪辑。例如，在故事型的宣传片中，诉说故事是片中的场景，也就是在单一的时间和地点中所发生的动作组合而成。

在企业宣传片制作中，单纯拍摄记录的镜头，通过剪辑的加工可以构成一个或多个有戏剧性的场景或故事，这就是剪辑对拍摄起到的二次创造性作用。例如，在拍摄一男一女在肯德基餐厅边吃早餐边交谈的场景时，摄像师只是拍摄这一个完整的场景。但是到了后期剪辑中，剪辑师可以通过切换镜头，加入其中的陈设、男女人物对白、面部特写等细节，来烘托升华整个场景中情感氛围。

再有，在企业宣传片制作中，拍摄和剪辑是相辅相成的，可以互补而不能单纯依赖某一方。例如，为了得到更加适合的镜头，导演一般会把一个场景镜头多拍几遍，以便剪辑师在后期制作时从中挑选比较好的一组镜头进行剪辑。