首先，广告必须要阐释出产品特点。由于科技发展，不同品牌的同类产品同质化日益明显，所以，阐释独特性很重要。比如洗发水去屑是去屑的，焗油是焗油的，一定要区分开来。

其次，抓住消费者心理诉求。比如价格更便宜、使用效果更好等。不管广告多么好，创意多么有价值，都需要站在消费者的立场上去看广告，只有消费者才是创意之母，能打动消费者的广告才是成功的广告。只有设身处地为消费者考虑问题，才能引起消费者较强的购买欲望，才能让消费者在养眼养心的情况下，掏出钱包去购买。

再次，广告长度和语言要力求精炼。没有人喜欢冗长无味的广告，好的广告语要字字击中消费者心理要害，绝没有第二个字可以替代。只有精炼的创意，才会使人过目不忘，意犹未尽。