宣传片不是企业资料的简单列举，而是要先整合企业信息，再采用合适的方式来呈现这些信息。创意的作用体现在它可以使文字与图片、画面等内容的结合更巧妙、自然，同时采用人们更感兴趣、更易于接受的方式进行信息传递，让人们产生观看的欲望。

创意虽然往往意味着天马行空、无拘无束、颠覆常规，但创意往往需要在一定的合理范围之内，不仅要让人们能看懂，还要能够实现。看不懂或无法实现的创意对企业宣传片制作来说是没有意义的，能够实现的创意，才能给人们带来或现代、或古典、或浪漫温馨、或惊险刺激的感受，才能为企业带来实实  在在的宣传效果。

创意是为企业宣传服务的，所以企业宣传片的创意要结合企业的实际，要能够帮助大家了解企业和产品，从而让大家认可企业、产品及服务。