目前，在上海宣传片制作常见的特效就是二维和三维动画，简单来说，就是运用技术上的虚拟效果，去展现一些实拍不能代替的效果。而且，它能够不受环境、时间、空间的限制，想得到什么效果就会实现什么样的效果，可以天马行空，可以奇思妙想，所以，在宣传片制作中，特效技术能够达成实拍无法实现的设想，能够尽可能的去表现创意。

反过来讲，实际拍摄的画面可以将事物的现状如实的反映记录下来，给人一种真切自然的感觉，这种真实性，是特效技术很难达到的真实感，实际拍摄的效果使得观众能更加直观的感受到现实空间的存在，更容易沉浸其中，对宣传片中的内容产生共鸣。

基于上面两点的区别，特效和实拍还衍生出一种区别。就是对情感的表现力。简单来说，在宣传片制作中，特效做的是“情景再现”，实拍做的是“真实记录”，形式不同，当观众看到以后，在情感上产生的心理反应是不同的。