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固定拍摄指的是是将摄像机和支架不变在明确的地点，以不变的角度和范围进行企业宣传片拍摄。

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拍摄画面稳定性强，不会出现画面抖动的情况；

便于观众的视线在画面上长时间逗留，看清画面表达的内容。

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固定拍摄并不是摄像机一动都不能动，为避免观众对宣传片画面产生枯燥的感觉，摄像师在拍摄的时候，往往会从位置、角度上，实现画面内部的变化。例如，从方向上变化，既可以正拍也可以反拍，从距离上变化，既可以拍近景，也可以拍摄中景、特写等。

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是指在拍摄过程中，持续运动中的摄像机在进行位置、角度的调整的同时进行拍摄。

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运动拍摄的镜头画面中的配景或前景位置会持续转变，符合人眼的观看规律；

画面镜头感强，对观众的吸引力更强。

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运动拍摄的镜头画面会受运动的影响，让观众很难看清宣传片画面中的内容，不利于企业的内容营销，一定程度上，削弱了企业宣传片的营销力度。